Facebook Twitter Instagram
    Facebook Twitter Instagram
    Paris-Bistro
    • A table !
    • A manger !
      • Oui Chef !
      • Produits & Terroirs
      • Plats bistrots
      • Agriculture et Alimentation
    • A boire !
      • Les vins
        • La carte des vins
        • Bacchus à Paris
        • Bonnes bouteilles
        • Hommes & Vins
      • Apéros & liqueurs
      • Cafés et thés
    • Univers bistro
      • Cafés & Histoire
      • Ecrivains et cafés
      • Livres
      • Déco, design et objets cultes
    • Infos pros
    Paris-Bistro
    You are at:Home»Les vins»Hommes & Vins»Le Champagne Mercier s’offre un relooking de sa marque

    Le Champagne Mercier s’offre un relooking de sa marque

    0
    By Laurent Bromberger on 23 mars 2013 Hommes & Vins

    mercier_etiquete-1Le champagne Mercier s’offre une nouvelle identité de marque. Il s’affirme anticonfomiste tout en essayant de demeurer fidèle aux principes de son fondateur. Eugène Mercier, génie du marketing et de la « pub » de son temps, à l’origine du premier film publicitaire avec les frères Lumière, avait souhaité un champagne démocratique et accessible à tous. Sacré défi, au fil des décennies, ce champagne s’était banalisé sur les linéaires au point de devenir une marque vieillote. Dans le giron du N°1 mondial du luxe, entre Moët, Veuve Clicquot et Krug, son positionnement n’est pas simple. Entre son côté populaire et l’élitisme de LVMH, c’est un sacré paradoxe que doit assumer l’ambassadeur de la marque, Emmanuel Mercier, 4ème génération (ci-dessous), recruté pour donner à la marque cette légitimité historique à défaut d’image de luxe.

    mercier_afficheAvec son relookage, les responsables du marketing de LVMH tentent pour Mercier une stratégie centrée sur les trentenaires urbains, amateurs d’un champagne pas compliqué, à boire à la maison ou… au bistrot. En fait, il s’agit plutôt des petites brasseries chics comme Vagenende sur le boulevard Saint-Germain façon d’avoir aussi la caution CHR. Ils ont du être aiguillonnés par les succès de Nicolas Feuillatte qui justement fait un carton sur ce type de cibles.

    1 2
    Share. Facebook Twitter Pinterest LinkedIn Tumblr Email
    Previous ArticleL’Hédoniste, belle application du principe du plaisir…
    Next Article Le Colibri

    Related Posts

    A Vertus, les cuvées champenoises des frères Colin 

    Bestheim, la voie du crémant d’Alsace

    Chassenay d’Arce travaille son côté identitaire

    Comments are closed.

    Articles récents
    • Les Toques Blanches Lyonnaises lancent un cri d’alarme avec le « Dîner aux Chandelles » le 21 mars 2023 à 20h.
    • Journal d’un café de campagne par Pierrick Bourgault
    • Trois cuvées provençales du Château Saint-Martin
    • Hypsoline, une absinthe du Groupe la Femme
    • François Hadji-Lazaro, rocker de zinc n’est plus…

    Évènements à venir

    Fév 13
    13 février - 20 avril

    Carte sur table, 20 vins dans 20 restaurants du 20 mars au 20 avril

    Mar 24
    24 mars - 26 mars

    Saint-Mont vignoble en fête les 24, 25 et 26 mars

    Voir le calendrier
    Lire également
    1. Eugène Mercier, entrepreneur audacieux au service d’un champagne démocratique
    2. Nicolas Feuillatte, du CHR au « champ »…
    3. Olivier Belin, pour un champagne de terroir
    4. 2011, Nicolas Feuillatte affiche un chiffre d’affaires en hausse de près de 20%
    5. B.LIV, nouvelle marque de champagne féminine
    6. Chassenay d’Arce pinot blanc extra-brut 2006, champagne méridional
    Archives
    Confirmez votre inscription en cliquant sur le lien de validation envoyé par email. Il est parfois possible que ce message de confirmation se retrouve dans le dossiers indésirables de votre messagerie.
    Articles récents
    • Les Toques Blanches Lyonnaises lancent un cri d’alarme avec le « Dîner aux Chandelles » le 21 mars 2023 à 20h.
    • Journal d’un café de campagne par Pierrick Bourgault
    • Trois cuvées provençales du Château Saint-Martin
    • Hypsoline, une absinthe du Groupe la Femme
    • François Hadji-Lazaro, rocker de zinc n’est plus…
    • Mes Noces de Cana (bis) » : Le Vin d’ici vaut mieux que l’eau de là ! (Pierre Dac) par l’Artiste-Pître

    L'abus d'alcool est dangereux pour la santé. Sachez consommer avec modération.

    ©paris-bistro 2022 Paris-bistro.com est une publication de Paris Bistro Editions - SARL de Presse contact@paris-bistro.com

    Informations légales et RGPD

    Type above and press Enter to search. Press Esc to cancel.